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Claim

Unter einem Claim versteht man einen Werbeslogan, der einen bestimmten Anspruch, eine bestimmte Leistung oder Lebensgefühl kennzeichnet. Dabei muss man unterscheiden zwischen einem Kampagnen-Claim und einem Marken-Claim.

Claim

Unter einem Kampagnen-Claim versteht man in der Regel, einen Werbeslogan, der nur im Rahmen einer Kampagne verwendet wird, wohingegen ein Marken-Claim ein fester Bestandteil des Logos ist. Ein Marken-Claim kann auch aus Einzelbegriffen bestehen, die das Unternehmen charakterisieren.

Berühmte Beispiele für Kampagnen-Claims

Coca Cola: Trink eine Coke mit ...
Milka: It's cool, man!?

Berühmte Beispiele für Marken-Claims

Telekom: Erleben was verbindet.
Nokia: Connecting People.

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